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关闭了低价副线Saturday后 Kate Spade全新打造高价品牌

【发表时间:2020-05-22 20:44:36 来源:宁夏网】

相比各路大牌在纽约时装周的表现,Kate Spade9月11日的春夏发布会显得十分少女:竹编手袋,花洒造型和一如既往的大胆着色,让人差一点忽略混合在其中作为Broome Street首秀的春夏成衣。

  Broome Street是美国轻奢公司Kate Spade&Co.最新成立的副线品牌,得名于Kate Spade New York在纽约第一家门店的地址。顾名思义,Broome Street混合了Kate Spade New York的简洁设计和轻奢侈品牌的中高定价,是Kate Spade经营商务休闲的新渠道。

在Kate Spade2016春夏秀场 Broome Street跟主线品牌的设计同时发布

 在Kate Spade2016春夏秀场 Broome Street跟主线品牌的设计同时发布

 Broome Street在Kate Spade2016春夏发布会上释出的款式

 在今年的上半年,Kate Spade陆续将中低价年轻副线Kate Spade Saturday的19家门店,以及男装线Jack Spade的12家店关停,集中火力经营主品牌Kate Spade New York并开拓中国市场。对此,Kate Spade首席执行官Craig Leavitt曾发表说明称,关闭低价副线是公司为了“降低品牌对无休止促销的依赖”,从而建立有“质量”的全价销售的做法。

  如今Kate Spade将这一做法落实到新的副线品牌上:从Kate Spade的计划看来,公司并不会为新品牌开张独立的店铺,而是会将跟主品牌同一价位的Broome Street放在Kate Spade New York店里一起卖,并在官网上为Broome Street开辟专属的电商渠道。

  Kate Spade总裁Deborah Lloyd对《女装日报》表示,Broome Street比Saturday“更适合品牌发展”,而关于这次首秀,Broome Street已发布有50件春季单品,其中包括丹宁、皮质外套、针织衫和卡其色风衣等成衣以及手袋等配饰,定价从65美元到898美元不等。

  Broome Street在Kate Spade2016春夏发布会上释出的款式

对于Kate Spade年初的关店转型,包括BB&T分析师Freedman和证券投资公司Wedbush的分析师在内,都曾给出了“增持”的评级。Freedman在5月底的采访中曾表示:“我们认为Kate Spade正在实行的品牌精简化策略不仅提高了公司的估值,还能更有效地面临竞争。”

  事实上,为了在品牌精简化的同时刺激增长,Kate Spade今年有很多新的举动:

  7月份以来,Kate Spade先后与DWI,E.J. Victor,布艺品牌Kravet和印度地毯商Jaipur合作,推出卫浴、家具和地毯等生活方式类产品;

  Kate Spade在今年夏季与美国瑜伽服装品牌Beyond Yoga合作,推出2016春季限量版Athleisure系列;

  今年10月份,Kate Spade与纽约连锁烘焙Magnolia Bakery合作的茶杯蛋糕盒手提包、香蕉布丁斜挎包、插画手提包等单品将正式面世;

  Kate Spade New York全新的童装和2016春季睡衣系列将相继于秋季上市。

  表面上看来,这些密集的合作似乎与关店的闭合动作形成了互补,然而关于Kate Spade此番调整的真正效用,还待有时间来验证。从目前Kate Spade & Co.公布第二季度财报来看,公司利润已从去年的压抑状态里转亏为盈:Kate Spade季度净利润达850万美元,相比去年同期净亏损440万美元的成绩而言,净营业额增长有5.7%,达2.811亿美元。

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